宣传片，顾名思义，是对所拍产品进行的一种宣传，目的要明确，企业宣传片对于企业的作用很大，在展会招标，门店介绍，会议活动中都会运用到属于自己的企业宣传片。

最近，华润集团的企业形象宣传片获得了很不错的反响。

这部企业宣传片之所以能够受到大家的喜爱，个人觉得有以下几个原因：

企业logo在片中的创意出现

本片中华润logo的出现与全片整体风格融为一体却又别出心裁，可以看得出在logo与场景的结合中花费了一些心思。

音乐的画龙点睛

首先，音乐是用来产生***印象的，在企业正式引入之前，企业品牌的***印象得到加强和震撼，而音乐是最重要的记忆符号。

其次，音乐对于企业内容的表达也非常重要，企业所宣传的产品风格、业务范围很容易通过音乐直入人心。

拍摄手法与后期制作

一个固定机位拍3组镜头合成，***个镜头拍背景层，慢门延时；

第二个镜头拍中间层，常规视频镜头加绿幕；

第三个镜头拍前景层，慢门延时加绿幕。后期三组镜头合成。

（仅属个人观点，还望专业人员给予指正）

整体风格

全片的风格温柔舒缓娓娓道来，所表现的内容包含了华润业务范围的各个方面，比如能源、医药、银行、基础建设、农业等等，充满了情感和社会情怀，再加上音乐的相辅相成，给全片定下了一个很不错的基调

解说词的润色

当平凡，感动了时光

当相伴，温柔了岁月

当希望，在阳光下奔跑

当汗水，凝结成杰作

当建筑，变成了家

当相遇，连接成信赖

当关心，融为了爱

当远方，已在脚下

当现在，看得清未来

当每一颗心，感受生活的温度

短短十句解说词撑起了时长3分37秒的宣传片，每一句解说词对应几个充满人物情感的场景演绎，直戳受众内心，也很好地传递了华润的企业精神和作为国企的社会情怀。相比于用解说词撑起全场的宣传片来说，这种风格更适合对企业形象的宣传以及企业精神的塑造，而后者则适合企业整体业务的具体介绍，个人认为二者各有侧重，不论次第。

***来说说，好的宣传片应该如何制作？

明确立意

为什么要拍宣传片，拍摄就要有它的价值所在，企业如果需要提高知名度，扩大销售，树立自己的品牌形象，制作自己的企业宣传片是必不可少的。

很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对企业没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展是非常不利的。这种情况下，企业就需要对自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象，制作自己的企业宣传片，传递企业信息，更好展示企业产品和服务。

企业宣传片不同于平面媒体，它是集声音、画面、语言、文字等多种元素，给用户带来全方位的感官体验，更能吸引用户，给客户带来最为直观和感性的认识。促进受众对企业的了解，增加信任感，从而带来商机。

创意构思

要想企业宣传片制作成功，策划构思是***步要做的事情，想要自己的宣传片出彩夺目，就要拒绝千篇一律，要有独特的创意和构思。首先要明确影片的目的，有明确的主题思想，为了达到理想的信息宣传效果，在进行企业宣传片创意的时候，对所要宣传的企业进行全方位的深入了解，分析整理好需要展示的资料，找寻有特色的介绍点。

之后就要构思影片的形式和结构，着眼于塑造消费者和公司的长远利益为目标，在内容上体现对消费者周到的服务和关注，多借鉴学习当下***的广告创意，选用丰富多彩的文化艺术形式，满足人们日益提升的审美水平。

后期制作

企业宣传片的剪辑要遵循剪辑标准，注意剪切点的选择。画面合成时，要符合逻辑思维，注意场景的转换以及画面颜色的协调，可以结合3D技术，展现公司的logo和个别字幕画面，这样不仅提升了整部影片的层次，更加丰富了画面内容。

音乐和解说词也是一部企业宣传片不可或缺的部分，在剪辑的时候要注意解说词和画面的衔接，利用音乐烘托气氛，增强感染力，提升整体节奏。

从前期构思到中期拍摄，再到后期剪辑，每一个环节的创作都是影片成功的必要元素，在各个环节的把控上都要严格用心，追求卓越的创造力，才能做出一部好的企业宣传片。

以上仅属个人观点，欢迎批评指正！